Ecommerce en España: el turismo impulsa las ventas en 2026
El ecommerce en España facturó 29.643 millones de euros en el primer trimestre de 2026, un 15,1% más que un año antes, y el turismo volvió a poner el músculo. Agencias de viajes, aerolíneas y hoteles coparon las primeras posiciones del ranking de ingresos, con datos que confirman la fortaleza de la demanda al inicio del ejercicio.
Agencias, aerolíneas y hoteles concentran el gasto online en España
Las agencias de viajes y turoperadores se llevaron el 8,7% de la facturación total, seguidas del transporte aéreo con un 6,4% y de los hoteles y alojamientos similares con un 4,5%. Ninguna otra rama de actividad superó a las agencias en peso sobre el total.
En volumen de operaciones se registraron más de 549 millones de transacciones, un 16% más, aunque aquí el liderazgo correspondió al juego y las apuestas. La geografía del gasto se repartió casi a partes iguales: el 44% de los ingresos tuvo destino España y el 56% se originó en España con destino al exterior.
Un déficit exterior de 12.771 millones pese al tirón turístico
El saldo del comercio electrónico exterior arrojó un déficit neto de 12.771 millones de euros. Las compras desde España al extranjero sumaron 16.604 millones, un 14% más, con el 94,1% dirigido a la Unión Europea y lideradas por servicios auxiliares de intermediación financiera (9,8%) y prendas de vestir (8,6%).
En sentido contrario, las ventas desde el exterior a España crecieron un 15,3% hasta 3.833 millones de euros. El 64,8% partió de la UE y el turismo en su conjunto (agencias, transporte aéreo y terrestre, alquiler de coches y hoteles) acaparó el 61,6% de esas compras entrantes.
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El mercado interno crece un 17% hasta los 9.207 millones
El ecommerce doméstico, compras y ventas dentro de España, subió un 17% interanual hasta 9.207 millones de euros. La categoría líder fue la administración pública, impuestos y seguridad social, con un 8,5% del total, un dato que recuerda el peso creciente de los trámites digitales con las administraciones.
Para el hotelero y el revenue manager, la lectura es directa: el canal online sigue ganando peso en la distribución y la captación del cliente internacional depende cada vez más de la visibilidad digital. El próximo termómetro llegará con los datos del segundo trimestre, que medirán la entrada en plena temporada alta.
Información publicada originalmente por Nexotur, con datos de la CNMC.