Ávoris: Javier Moreno es el nuevo director de Estrategia
Javier Moreno, exejecutivo de Disneyland París, entra en la cúpula de Ávoris
Ávoris ha fichado a Javier Moreno como nuevo director de Estrategia y Proyectos, un nombramiento que refuerza el área corporativa del grupo turístico propiedad de Barceló. El ejecutivo, fundador de Force Nexus Consulting y con experiencia previa en Disneyland París, ya colaboraba con la compañía desde octubre de 2025. Su incorporación formal responde a la apuesta de Ávoris por acelerar su expansión internacional con perfiles de gestión de grandes operadores.
Moreno reportará directamente al director general del grupo, Juan Carlos González, en un cargo de nueva creación. El ejecutivo ha señalado que este es su primer proyecto exclusivo para una empresa española, pese a su trayectoria previa en mercados internacionales. El grupo que ahora comanda en estrategia gestiona más de 30 marcas y moviliza 6,3 millones de viajeros al año.
De Force Nexus a la estructura de Barceló: el recorrido del nuevo directivo
La trayectoria de Moreno combina la consultoría especializada con la operativa de grandes destinos turísticos. Force Nexus Consulting, su propia firma, le sirvió de puente hacia Ávoris antes de este nombramiento ejecutivo. Su paso por Disneyland París, uno de los parques temáticos con mayor volumen de visitantes de Europa, aporta al grupo experiencia en la gestión de flujos masivos de turistas y en la coordinación de múltiples productos bajo una misma marca matriz.
El grupo Ávoris, controlado por la familia Barceló, ha optado por crear una figura ad hoc en lugar de cubrir una vacante preexistente. La decisión de diseñar el puesto a medida del perfil indica que la dirección buscaba competencias concretas: planificación estratégica de largo alcance y ejecución de proyectos de expansión, no solo mantenimiento de la estructura actual.
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6,3 millones de viajeros y una estructura de 30 marcas bajo nueva coordinación
La escala de Ávoris justifica el refuerzo en la cúpula. Con 6,3 millones de clientes anuales y un portafolio de más de 30 marcas, el grupo compite en un mercado de agencias y operadores donde la consolidación y la digitalización marcan la diferencia. La llegada de Moreno coincide con una fase de reconfiguración del sector tras la pandemia, donde los grupos con respaldo patrimonial, como Barceló, han podido mantener o ampliar estructuras mientras otros competidores reducían plantillas.
El nombramiento deja una pregunta en el aire: ¿hacia qué mercados apuntará primero la estrategia de expansión internacional que Moreno debe acelerar? El grupo tiene presencia consolidada en el mercado español, pero su estructura multimarca ofrece múltiples vehículos para crecer en Europa o en mercados emisores de larga distancia.
Información publicada originalmente por Preferente.