Turismo en Estados Unidos: cae el flujo de visitantes en 2026

El Mundial de fútbol no ha logrado frenar el descenso del turismo internacional en Estados Unidos. En el primer semestre de 2026, el país acumula un 4,3% menos de turistas que en el mismo periodo del año anterior, con 15,2 millones de visitantes internacionales. Así lo refleja un informe de Nexotur, que sitúa la tendencia en el contexto de las políticas de la administración Trump y su impacto en la confianza del viajero global.

El Mundial tampoco revierte la caída: 2,7 millones en junio, un 1,8% menos

La cifra de junio de 2026, mes en plena celebración del Mundial FIFA (del 11 al 30 de junio), ilustra el fracaso del efecto competición. Estados Unidos recibió 2,7 millones de turistas internacionales, un 1,8% por debajo de junio de 2025. El torneo, que debía actuar como catalizador de la recuperación, no ha revertido una tendencia que ya se había instalado el año previo.

En 2025, las llegadas internacionales cayeron un 5,5%. La aceleración del descenso en el primer semestre de 2026 apunta a que el factor político está pesando más que el atractivo de un evento deportivo global. El informe de Grupo Nexo vincula directamente la contracción a las políticas de la administración Donald Trump, que habrían generado conflictos internacionales y erosionado la confianza del viajero.

Para el hotelero e inversor, el dato es relevante porque desmonta la idea de que megaeventos aislados compensan deterioros estructurales en la imagen destino. El pipeline de Estados Unidos sigue siendo el más grande del mundo, pero la ocupación y el ADR de los mercados internacionales dependen de la percepción de estabilidad.

Europa desconecta: caídas cercanas al 20% en junio

El retroceso europeo es el más agudo del panorama. Alemania lideró el desplome en junio con un -19,8%, seguido de Italia (-18,7%) y Francia (-15,3%). En el acumulado del primer semestre, las caídas se moderan pero mantienen la dirección: Alemania -14,3%, Italia -11,7% y Francia -11,5%.

España, con perfil de viajero más vinculado al ocio y la compra, muestra una caída menor pero consistente. En junio visitaron Estados Unidos 62.976 españoles (-5,4%), mientras que en el primer semestre el descenso fue del 2%, con 384.053 turistas. La resiliencia relativa del mercado español contrasta con el desplome germano, donde el segmento corporate y MICE suele tener mayor peso.

El dato del Reino Unido rompe el patrón europeo: +16,9% en junio y +0,8% en el semestre. La excepción británica sugiere que no es solo un factor continental, sino que la percepción política bilateral juega un papel determinante en la decisión de viaje.

Canadá sigue en caída libre; México, la excepción norteamericana

La región norteamericana presenta un mapa fragmentado. Canadá, que ya había perdido 4,2 millones de visitantes en 2025, acumuló una caída adicional del 13,9% en el primer trimestre de 2026. La frontera canadiense, históricamente la más transitada del mundo, está viviendo una de sus peores crisis turísticas.

México, en cambio, creció un 13,4% en el primer trimestre. La excepción mexicana responde a factores de proximidad geográfica, precio y posicionamiento como destino alternativo para el turismo latino que antes diversificaba hacia Estados Unidos. Para las cadenas con presencia transfronteriza, el dato implica un reordenamiento de recursos de marketing y distribución.

Brasil e India completan el cuadro de mercados en dificultades. Brasil cayó un 10,3% en junio; India, un 5,4%, con acumulado semestral del -11,3%. Solo Colombia (+21,4%) y Japón (+5,2%) suman crecimientos significativos en junio, aunque desde bases comparativas menores.

Brand USA activa la campaña "More to Love" con IA

Frente a los datos, Brand USA ha lanzado la campaña "More to Love". La organización de promoción turística del país utiliza datos de planificación de viajes basados en inteligencia artificial para incentivar a los aficionados al Mundial a regresar. El mensaje apunta a los 50 estados, 63 parques nacionales y paisajes icónicos más allá de las ciudades anfitrionas del torneo.

La estrategia reconoce implícitamente el límite del evento deportivo como reclamo único. El reto para Brand USA es convertir visitantes de ocasión (el hincha que viaja por el partido) en repetidores del destino. La apuesta por la IA para personalizar itinerarios refleja una necesidad de segmentación precisa en un mercado global que cada vez elige con más criterio político y de valores.

El timing de la campaña, lanzada tras conocerse las cifras del semestre, evidencia la presión sobre la organización. Los fondos e inversores hoteleros con activos en Estados Unidos observan si la segunda mitad del año logra contener la sangría antes de que el invierno boreal entre en su temporada baja tradicional.